港湾周评|太上老君的托梦神酒，被谁买走了156瓶？

​《港湾商业观察》李镭

围绕着青海春天（600381.SH）及其最出名的听花酒，自今年315后，可谓跌落谷底。如今，这家传奇公司预披露了上半年财务数据。

自今年5月6日起，原来的股票简称青海春天已经改名为“ST春天”。

7月9日，ST春天披露了2024年半年度业绩预告。预计2024年上半年度营业收入为1.3亿元至1.46亿元，同比增长23.56%至35.91%。

经公司财务部门初步测算，公司预计2024年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为-5800万元至-6800万元。

公司预计2024年半年度实现归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-5826万元至-6826万元。

仔细看该份业绩预告的话，其中有一处把1.46亿元多写了个O，变成了14.6亿元。很快，ST春天也对此发布了更正公告。

对于ST春天想必消费者了解不多，但说到公司旗下的听花酒，恐怕众人皆知。毕竟，经过315的央视报道，尤其是其天价背后的种种问题，此酒当属妥妥的智商税。

2023年11月21日和今年3月23日，《港湾商业观察》发布了《青海春天听花酒3位“诺奖牌”，天价超茅台到底是智商税还是PPT酒？》、《港湾周评|听花酒与世纪佳缘们的“低级骗术”》，对此进行过细致的分析。

众所周知，听花系列产品包括52度浓香风格标准装和精品装、53度酱香风格标准装和精品装。其中，听花53度酱香酒标准装定价5860元/瓶，精品装定价58600元/瓶，两款酒均为750毫升装。

在央视的315报道中，听花酒号称有六大功效：调节性功能、改善心脑血管、促进肝细胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠。

在半年报预告不久，ST春天也发布了青海春天关于对上海证券交易所《2023年年度报告的信息披露监管问询函》的回复公告，这其中也有大量与听花酒相关的经营数据。

据青海春天回复，2024年3月15日有关媒体对公司个别员工在销售听花酒过程中的不当行为进行报道后，公司要求各子公司及经销商除对部分老客户外，立即暂时停止有关经营活动以配合市场监督管理部门的检查工作和开展内部自查、自纠工作。

2024年4月25日，成都市武侯区市场监督管理局对公司子公司成都听花盛世贸易有限公司在销售听花系列白酒的过程中，使用科学上未定论的观点和听花”酒未经核实的用户评价作引人误解的商业宣传，误导消费者的行为，违反了我国《反不正当竞争法》第八条第一款的规定,责令停止其违法宣传行为，并处以罚款人民币180万元。

2024年6月25日，北京市朝阳区市场监督管理局依据相同的法律规定对公司子公司北京听花贸易有限责任公司作出停止有关违法行为、罚款80万元的行政处罚。公司及子公司对上述处罚予以诚恳的接受，同时由于公司内部整改工作已完成、听花酒不存在质量和食品安全等方面的问题，有关经营工作自5月份开始已有序恢复。

公司在上述时间段内为配合市场监督管理部门的检查和开展自查、自纠工作主动暂时停止了有关产品的经营，因此2024年3月16日到4月30日间，公司酒水业务只向部分老客户进行销售，3月份销售数量为1335瓶、销售金额为511.63万元（不含税），同比下降43.26%、环比增加62.87%；4月份销售数量为156瓶、销售金额为42.56万元（不含税），同比下降90.77%、环比下降91.68%。

据行政处罚决定书显示，经过调查，朝阳区市监局认为，当事人的业务员在销售听花酒产品时，进行了引人误解的商业宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定。当事人作为酒类销售企业，应当对酒类及食品广告中禁止宣传治疗功能、功效作用等内容的事项知晓，且当事人提供了《体验店合规迎检常规注意事项》PDF文件，该文件要求了体验店店员在接待消费者时所用话术不能提及功效，当事人在明知在接待消费者时不能提及听花酒具有相关功效的话术情况下，还要求或默认员工向消费者介绍听花系列白酒的功效及“回春案例”，主观故意明显，引起了一定程度的负面社会影响，应从重处罚。

通过上述数据不难看出，3月份听花酒虽然有所下滑，但315期间毕竟已经过去一半，而4月份的数据无论是同比，还是环比，都暴跌严重。

基于此，可想而知，4月份之后恐怕依然大幅下滑。另外，需要注意的是，按照3月份的销售金额除以销售数量的话，每瓶酒平均价格为3832元左右；4月份以此计算的话，每瓶酒平均价格为2728元左右，这一价格无疑跟曾经的标价差距甚远。

从活佛的马起死回生，到太上老君托梦“听花酒”，身为营销大师的听花酒实控人张雪峰再想靠忽悠或玄学来救活听花酒，近乎是一件不可能完成的任务。

不过，想必很多人也较为好奇的是，到底还有什么样的人会去买4月份这156瓶听花酒呢？真可谓明知山有虎，偏向虎山行。

听花酒局中局被戳破后，ST春天似乎仍然信心十足。

公司表示，大健康板块的业务未受相关媒体报道的影响，经营正常；酒水销售业务方面，除3家拟解约的经销商及其门店外，公司自营及签约经销商的经营活动（含16家门店）已全部恢复经营，渠道开拓、招商工作也在有序推进。（港湾财经出品）

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