集成灶厂商的市场利空还未出尽

今年一季度，集成灶在线上、线下两大市场的量额双降，并不奇怪。特别是线上市场高达三成以上的降速，只能说明集成灶企业和商家所要面对的市场利空还未出尽，接下来的市场商业挑战将“只增不减”。

宁言||撰写

全面揭晓的集成灶上市公司“四小龙”浙江美大、火星人、帅丰电器、亿田智能2023年度财报，以及2024年一季报，让整个家电产业，特别是刚刚发力集成灶市场不过2、3年的厨电企业和家电企业们，内心是一片的焦虑和恐慌。

一方面，从2023年开始，集成灶市场就陷入一轮整体性下跌，作为专业集成灶公司的代表，浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器的业绩很能说明问题。行业下行，企业营收自然惯性下跌，如果连领军企业的业绩都在下滑，只能说明产业颓势已经无法扭转，大企业与小企业只能惯性下跌则缺乏反弹的动力和空间。

另一方面，2023年对于集成灶来说，是一轮新周期的起点。相对于前面的10年，集成灶市场一路高歌猛进，放量增长，随便一家企业卖集成灶都不担心下跌和亏损。从2023年开始，市场下跌只是集成灶市场的常态化，最大困惑是市场彻底没有了增长的空间、动力和方向。新增市场基本没有，存量换新基本无解，所以进入2024年一季度，集成灶市场下行已经无法避免，而且加速。

最新发布的奥维云网推总数据显示：2024年一季度，中国集成灶市场累计零售额、零售量分别为42亿元、45万台，同比分别下滑11.9%、10.5%。此前发布的2023年集成灶市场数据显示：累计零售额为249亿元，同比下滑4%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%，量额双跌。

可以说，2024年集成灶市场不只会延续2023年的量额双跌趋势，跌幅还会进一步拉大。家电圈认为，集成灶市场出货的两位数下行将无法避免，主要集成灶企业的下跌也将是必然趋势。最艰难的时刻还未到来！

焦虑的集成灶企业

从兴奋到焦虑，对于众多集成灶企业来说，需要多长时间？家电圈注意到，不过短短2、3年时间。

最近一段时间，相继发布的集成灶上市公司2023年财报、2024年一季报，再度重挫外界对于集成灶产业未来发展的预判和期待。

2023年浙江美大实现营业收入约16.73亿元，同比下降8.8%；归母净利润约4.64亿元，同比增长2.68%；2024年第一季度，公司营收约2.73亿元，同比减少19.39%；归母净利润约7716万元，同比减少23.34%；跌幅加速，且跑输大盘。

火星人2023年营业收入约21.39亿元，同比减少6.03%；归母净利润约2.47亿元，同比减少21.39%。2024年一季度公司营业收入3.48亿元，同比下降15.44%；归母净利润3688.23万元，同比下降24.52%。曾经强势的火星人，经营能力同样跑输大盘。

亿田智能2023年实现营业收入约12.27亿元，同比下降3.8%；归母净利润约1.79亿元，同比下降14.64%。2024年一季度，公司营业收入1.27亿元，同比下降44.49%；归属于上市公司股东的净利润452.71万元，同比下降88.88%；亿田智能在今年一季度应该是遭遇市场重仓，这一成绩完全是断崖式下跌。

2023年帅丰电器实现营业总收入8.31亿元，同比下降12.23%；归母净利润1.90亿元，同比下降11.51%。2024年一季度，公司营收1.17亿元，同比下降32.96%；归母净利润2223万元，同比下降44.5%。这一跌幅表明，帅丰电器面对市场困境基本无解。

可以看到，无论是曾经的集成灶一哥浙江美大，还是当前的集成灶一哥火星人，营收下滑已经无法避免。接下来，与之对应的挑战则是企业经营利润的下滑，甚至当营收规模持续失守之后，企业经营利润由赚钱变亏损。

现在，让集成灶市场上众多企业和商家焦虑的问题，主要有两个：一是，不清楚这一轮的集成灶市场下跌，会持续多久，一年还是两年，或是更久？二是，不清楚接下来两三年集成灶市场反弹的空间、动力和方向，在哪里，又是什么？

迷茫的市场空间和动力

过去5年间，受到集成灶市场的持续火爆影响，除了海尔、美的、海信等综合型家电企业，以及老板电器、华帝股份、帅康电器等专业厨电企业，还有苏泊尔、格兰仕等小家电企业，以及众多的投机型商家老板，均在集成灶市场上采取了“高举高打”的经营策略。

事实上，专业集成灶企业的阵营更是堪称“庞大和丰富”。早在2022年第三方市场机构能监测的集成灶品牌就突破300多个，加上很多因为市场份额小而无法监测的品牌，预计整体数量突破1000个左右。不过，就在2023年一季度，高达60多个品牌退出集成灶市场；进入2024年，还有更多的品牌在退出集成灶市场的竞争。

在家电圈的朋友圈，就出现两个比较有代表性案例，一个是曾经的集成灶品牌操盘手，直接转行进入空调行业，卖空调去了；另一家则是集成灶企业的市场操盘手，进入厨电企业而告别集成灶行业。这似乎并不具备广泛的代表性，却折射出集成灶市场的艰难和蜕变。

正如一位渠道经销商所说：今年初以来，集成灶企业已经开始在市场上“割韭菜”。一方面是政策性圈钱压货，新款高价、老款涨价，畅销款不让商家线上卖，阶段性涨价弥补营收下滑的冲击；另一方面是通过月度、季度、年度的打款任务考核，淘汰一些经销商“杀鸡儆猴”，最终通过推高经销商库存“割韭菜”。

由此可见，对于集成灶行业所有参与者，不管是企业，还是商家，都应该认识到，当前集成灶市场的“利空”并未出尽，未来方向还看不清楚。家电圈认为，原因就是一个，市场没用户了。

首先，单就集成灶这个产品和品类来说，增量用户需求受到房地产行业整体调整和低迷的拖累，市场蛋糕已经越来越少，只能属于少数大企业和敢拼会抢的企业。

同时，存量用户的需求激活，大量中国厨房的油烟机燃气灶用户，受制于橱柜改造、换装的问题，直接更换集成灶的概率小，而且大量集成灶厂商并不具备厨房换新改造服务能力；

三是，集成灶产品的老用户，已经使用过集成灶五六年，甚至更长时间，感受到产品的性能和体验后，再次主动换新购买集成灶的概率和占比偏小。

最终这造成的是集成灶产业众多企业和商家，下一步到底从哪里要市场、要机会、要增长，完全是一团乱麻，没有谱。

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