【风口解读】南极电商预计上半年净利增30.35%-67.59%，称主营业务品牌服务收入大增

7月12日晚间，南极电商（002127.SZ）公告，预计上半年净利7000万元–9000万元，同比增长30.35%-67.59%。报告期内，公司转型与业务结构调整初显成果，主营业务品牌服务收入同比大幅增长。

南极电商的主营业务为品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务、柔性供应链园区服务、专业增值服务及货品销售业务。主要产品有品牌综合服务业务、经销商品牌授权业务、移动互联网媒体投放平台业务、移动互联网流量整合业务、自媒体流量变现业务、保理业务、货品销售。

此前2023年，公司营业收入26.92亿元，同比下降18.66%；实现归属于上市公司股东净利润1.12亿元，同比扭亏为盈。

东吴证券称，南极电商是我国消费品优质供应链品牌化赛道的核心标的之一：公司本部主业为品牌综合服务业务，公司拥有国民品牌“南极人”及国际品牌“卡帝乐鳄鱼”、“百家好”等知名品牌十余个。公司收购的时间互联以移动互联网营销业务为主，为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务。

公司本部业务贴合中国优质供应链品牌化趋势，未来前景广阔：我国拥有世界领先的消费品供应链，但在品牌认知方面与海外巨头相比还有差距。南极电商的品牌综合服务业务有望整合产业链上中下游提升效率，并通过品牌赋能方式帮助供应链变现，未来前景广阔。

不过，值得注意的是，南极电商近年陷入“‘吊牌’卖不动”的争议。据《投资时报》文章《“吊牌”卖不动转自营？南极电商大砸2亿广告造势？》，2023年，公司品牌综合服务业务已下缩至1.78亿元，尚不到2021年的三成；也是在过去一年，公司将本部品牌授权业务进行结构优化与转型，确立时尚系列授权服务、自营零售等三大业务板块。有分析认为，南极电商要做自营做品牌，进行广告营销是必要的，但重塑品牌并非一朝一夕；同时，从授权卖标、卖吊牌传统电商的数字驱动到转型做自有品牌的用户驱动，南极电商也还有很多工作要做。

（本文数据来源：同花顺iFinD等）

来源：泡财经

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