小家电市场“冰火两重天”，下半场怎么走？

你还记得你上一次买小家电产品是在什么时候吗？

前几年，随着“懒人经济”、“悦己经济”的爆发，各种价格实惠、功能丰富、造型或小巧或可爱的小家电产品成为了消费者的香饽饽，各种小家电飞入千家万户，成为了以Z世代为代表的消费者理想生活的必备品，小家电市场也是一路高歌猛进。不过，自2023年以来，曾经火爆的小家电市场却渐渐开始“熄火”，消费者的热情也是明显“降温”。进入到2024年，这种情况似乎仍在延续，在刚过去的618大促中，小家电呈现不温不火的状态。2024年已过半，小家电全年旋律会是如何，行业未来发展的情况又会是怎样？

小家电遇冷

奥维云网监测数据显示，刚过去的618大促期间（5月20日-6月23日），厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅）全品类线上渠道零售额规模为32.8亿元，同比下降 10.3%；传统渠道市场规模24.8亿元，同比下降15.8%。个护小家电方面，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类零售额27.6亿元，同比降低0.6%。

在价格方面，2023年618促销期全品类厨房小家电市场均价为219元，而在2024年的618促销期内该均价险跌200元，均价为201元，同比大幅下降8.3%。分品类来看，多数品类均价呈现明显性下滑，包含主流品类：电磁炉、电压力锅、空气炸锅、破壁机等。

对此，分析认为，一方面是平台竞争：新兴电商在增长，传统电商平台增长乏力；二是消费疲弱：不坏不买，购买行为明显减少。在面临不确定的经济环境市，消费者购买时变得保守、理性。有消费者在接受采访时表示，以前宅家生活自己在家烹饪，曾购买了许多厨房小家电，比如榨汁机、破壁机、酸奶机、早餐机等等，新鲜感过去后小家电的使用率并不高，而且还占据了大量的空间，最后只好挂上去二手平台，但是前来询问的人也很少。

值得关注的是，市场平淡当中也有亮点。奥维云网数据显示，在渠道方面，小家电直播电商渠道8亿元，同比提升11.9%；在品类方面，电饭煲均价较去年同期618同比提升7.8%。一些低成本的养生家电会更受到消费者的欢迎。个护小家电方面，电吹风均价同比提升2.1%，电动牙刷均价同比提升19.2%，电动剃须刀均价同比提升7.2%。

海外市场火爆

虽然这个618小家电市场缺乏爆点，但在海外市场，小家电却是一路高歌猛进。

中国机电商会监测数据显示，大家电、厨卫家电、生活家电、环境家电和个人护理类产品出口量增速均超20%，其余品类出口量增速也在15%以上；从出口额来看，生活家电出口增速最高；今年前2个月，湛江小家电出口3.5亿元，同比增长43.9%，主要销往东盟、欧盟等地区。其中廉江小家电出口1.2亿元，同比增长3.4倍。其中，今年第一季度，慈溪向欧盟国家出口的空气炸锅和去年同期相比就翻了一番。今年第一季度，慈溪出口空气炸锅9.6亿元，同比增长23.9%，其中出口欧盟3.3亿元，同比增长101.2%。2024年1-5月，中国机电商会监测的10类厨房小家电中的8种重点产品出口额增速均在10%以上，其中，饮水机出口增幅高达44.9%，出口583万余台，已超过去年全年出口规模的53%。

对此，有分析认为，随着海外市场需求的复苏以及中国小家电产品力的不断提升，小家电出口迎来新的增长动能。有行业人士表示，在欧洲，空气炸锅更受到消费者们的欢迎，欧洲的饮食和烹饪习惯原先就喜爱烤制，俄乌冲突的持续，使欧盟国家的天然气使用受到一定影响，也间接改变了当地消费者的生活习惯，空气炸锅的轻便灵活以及省电省气的特性征服了很多家庭。

个护小家电方面，中国机电商会统计，2024年1-5月，电推剪出口量为9998余万台，其他理发器具出口量为9500万台，剃须刀出口量为3244万台；电吹风出口量增长最为明显，已达去年全年出口总量的46.4%。

以中欧班列为代表的渠道，让中国小家电可以更好地出海。南京海关数据显示，今年1—5月，江苏中欧（亚）班列实现开行1100列，较去年提前28天破千列，同比增长23%，发送货物8.9万标箱。其中，一趟搭载了货值14.3万美元的智能小家电的列车，将经阿拉山口口岸出境，驶向杜伊斯堡车站；今年1月初，一趟满载10柜，价值454万元的小家电集装箱的货运班列从哈尔滨国际集装箱中心站驶出，经由满洲里口岸发往俄罗斯莫斯科。

增长动能

值得关注的是，对于小家电行业未来发展前景，各方均持积极态度。

国联证券研报认为，煎烤机环比改善突出，豆浆机延续去年以来的改善，电蒸锅、咖啡机等低渗透品类则延续优质增长。展望后续，预计行业全年有望维持平稳景气，内销明显环比修复叠加外销代工业务快速增长，厨房小家电企业一季度业绩具备保障，经营拐点值得关注。

家电网主编李韬认为，在心理学上有一种效应称为“荆轮效应”，指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。从追求舒适生活的角度来看，可以有效提高生活质量的各类小家电仍有许多可以讲故事的空间。行业人士认为，随着夏天的到来，以及家庭自制咖啡、自制茶饮的需求在不断提升，以制冰机为代表的小家电有望迎来新一轮的增长动能；另一方面，围炉煮茶等文化兴起，有望让茶吧机、养生壶、煮茶器等小家电迎来关注。

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