上海迪士尼，疯狂吸金

来源｜新品略财经

作者｜吴文武

热搜不停，票价数次上涨的上海迪士尼，正在疯狂吸金，而上海迪士尼狂赚的背后，主题乐园市场玩家激战正酣。

01 迪士尼，热搜不停

每到夏季，特别是暑假，都是一年的旅游旺季，迪士尼当然是其中的一大热门选择地。

《新品略财经》关注到，每到暑假旺季，迪士尼必上热搜，最近这段时间，上海迪士尼连续热搜不停，一条比一条亮眼，甚至是让人惊讶。

上海迪士尼迎来了暑假高峰，上海迪士尼门票价格也同样迎来了一年中的高峰。据上海迪士尼官方小程序，7月4日至8月2日，一日票票价均为719元，无论是工作日，还是周末都是这个价格。

很快让 “上海迪士尼暑假门票飙升至719元”话题冲上热搜。有很多网友纷纷感叹太贵。比如有网友表示，这也太贵了吧！节假日果然不便宜！

针对一日票价涨价的原因，上海迪士尼方面并没有回应媒体。红星资本局记者以游客身份咨询上海迪士尼客服，得到的回复是：7月、8月，由于学生暑假期间，属于高峰日。

迪士尼每次涨价都能上热搜，上海迪士尼近年来频繁调整门票价格和票价结构。今年5月24日，上海迪士尼公布了最新一轮乐园票价结构调整方案。

自2024年11月24日起，上海迪士尼门票将在目前的四级票价结构上增加两级票价。在新的票价结构中，基础票价和最高票价均保持不变，中间级票价将在现有的599元和719元两级之外新增两级，分别为539元和659元。

迪士尼票价上涨并没有降低游客前去游玩的兴趣。日前，“上海迪士尼凌晨3点排起长队”话题就引发了热议，场景简直不敢想象，有网友评论：他们晚上都不睡觉吗？

如果说暑假迪士尼门票涨价不是什么新话题，那接下来的两条热搜话题更就让人惊讶。

有网友在某网购平台上发现，一款发售价219元的2021年迪士尼万圣节限定玩偶，现在标价最高已经达到了3179元，价格翻了近15倍。

就这样，“迪士尼219元玩偶涨价至3179元”话题很快冲上热搜，价格如此高涨，简直堪称是理财硬通货！

虽说背后不乏有黄牛的身影，但如此高幅度的涨价的确让人惊愕！

迪士尼，果然是迪士尼，对游客的吸引力越来越猛，绝对是主题乐园界的顶流。

02 上海迪士尼，疯狂吸金

上海迪士尼年年火爆，一年比一年火爆，火爆程度早就反映在媒体报道的场景中，相关数据更能直接反映。

据迪士尼官方数据，截至2023年12月，上海迪士尼乐园接待的游客数量已经超过1300万人次，创下了客流历史记录。

另有数据显示，上海迪士尼度假区日均客流量通常在3万至4万人次左右，而周末和节假日高峰期的客流量可达到5万。

更有媒体预测，根据今年售票的情况，上海迪士尼度假区的日均接待量暑假预测数值已攀升至惊人的8.5万人次。

在如此高热度和高客流量的背后，上海迪士尼早就赚得盆满钵满。

先从投资回报率角度来看，上海迪士尼绝对是一个超级具有可持续盈利能力的优质资产项目。

据悉，上海迪士尼乐园项目总投资约340亿人民币，那投资回本周期是多久呢？在上海迪士尼乐园开业前，界面新闻以上海迪士尼开业前公布的定价基础做了测算，预计一年内有望实现回本盈利。

果不出市场所料，上海迪士尼开业运营一年就实现盈利，接待了超过1100万名游客，而且上海迪士尼还成为了迪士尼历史上第一个开园首年即实现财务收支平衡的主题乐园。

2023年是上海迪士尼开园七周年，据上海迪士尼官方数据，园区7年内累计接待游客超1.13亿人次，实现旅游收入超615亿元。

简单一算，上海迪士尼乐园年平均收入超过87亿元，是迪士尼在全球最赚钱的主题乐园，简直堪称是迪士尼的一台：印钞机。上海迪士尼的营业收入和盈利能力秒杀一众上市公司。

不过，对于消费者而言，当然最关心的是迪士尼的门票价格，但上海迪士尼自开业以来8年以来，票价已经上涨了5次。迪士尼已经在5月24日公布了第五次挑战票价的方案，从今年11月24日起开始施行。

票价的上涨能直接为迪士尼带来营收的明显增长，更让上海迪士尼赚钱的是各类主题IP礼品商店、主题餐饮服务，还有乐园主题酒店。

门票价格上涨和游客增多让主题乐园成为迪士尼旗下最赚钱的业务。迪士尼财报显示，迪士尼今年一季度乐园、体验和衍生产品等收入为83.93亿美元，利润22.86亿美元，占华特迪士尼公司总利润近6成。

门票价格的上涨也同样能为上海迪士尼带来营收的明显增长，按照今年暑假的热度及全年的预期来看，今年是上海迪士尼继续狂赚的一年。

上海迪士尼的火爆程度远超预期，其强大的吸金能力，更是让上海迪士尼在中国主题乐园江湖中一骑绝尘。

03 上海迪士尼爆火的背后

在《新品略财经》看来，上海迪士尼爆火的背后，中国主题乐园市场中的各路大大小小的玩家都在与迪士尼竞争，学习迪士尼，多地争抢迪士尼，更有多家国际主题乐园品牌正在跑步进入中国市场。

在现阶段的国内主题乐园市场，在火爆程度和吸金能力方面，能与上海迪士尼相提并论的只有北京环球影城。北京环球影城一期总投资达500亿元，2021年9月开业，在第二年三季度首次实现“盈利”。

现在市场大多目光都聚焦在这两家国际知名主题乐园身上，实际上中国本土主题乐园品牌也在向前发展，只是盈利能力差得很远而已。

多地争抢国内第三座迪士尼更是时不时传出消息，在2023年曾有成都、广州、杭州等多座城市传出要建造中国第三座迪士尼乐园的消息，虽然后来大多城市都被辟谣，也可以看出一个迪士尼乐园能带来非常大的经济综合效应。

上海迪士尼和北京环球影城之所以在全球市场都能成功，进入中国市场以来一直爆火，主题乐园的核心竞争力就在于其有核心文化IP的驱动，而这种IP代表着差异化和品牌溢价。

门票虽然是主题乐园收入的一部分，但其衍生消费增长才是可持续盈利能力的关键，消费者往往愿意为文化主题IP买单，愿意去进行沉浸式体验。

所以，时至今日，迪士尼和环球影城这两大国际主题乐园的市场吸引力依然很强悍。据艾媒咨询的一项调查显示，在2023年中国网民主题乐园偏好调查中，有43.59%的消费者会选择迪士尼，有35.61%的消费者会选择北京环球影城。

而在国内市场，只有长隆欢乐世界和欢乐谷还保持着不错的吸引力，但还是无法与环球影城和迪士尼相比。

当很多国际主题乐园看到迪士尼和环球影城在中国赚得盆满钵满的时候，早就按捺不住，纷纷抢跑进入中国市场。

比如，上海乐高乐园、深圳乐高乐园均预计2024年开园，三亚全球首家Hello Kitty主题公园度假村等新乐园也将在2024年开园。

主题乐园市场的竞争非常激烈，就连上海迪士尼的兄弟品牌香港迪士尼都急了，开始加码发力争抢内地游客，在全国多个城市进行推介展览。

04 结语

无论是上海迪士尼的狂热，还是北京环球影城的火爆，国内外行业玩家激战，押注的是中国的主题乐园大市场。据中研网预计，到2025年，中国主题乐园市场规模将超过900亿元。

主题乐园的消费潜力更值得期待，有一项市场调查数据显示，目前只有27%的中国人去过主题乐园，远不及发达国家市场的一半（68%）。

中国主题乐园的市场前景值得期待，钱景也值得期待。

回到爆火的迪士尼话题，这家全球主题乐园巨头也呈现出AB两面，爆火与争议共存。

不久前，有美国媒体记者暗访迪士尼招聘是否存在种族歧视，一位高管表示，我们不可能雇佣白人男性，引发全球哗然。

今年5月，迪士尼CEO鲍勃·查佩克在财报会议上回答提问时表示，即便是没有中国市场，也不妨碍迪士尼获得成功。迪士尼高管的这一言论，在国内引发了一众批评声。

迪士尼在中国市场应该更真诚一点，不能一边在中国市场赚钱，一边又说中国市场不重要。

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