大厂大作暑期同台“放大招”！米哈游新作“先声夺人”

财联社7月4日讯（记者 崔铭）进入暑期旺季，游戏市场又热闹起来了。腾讯、网易、米哈游的强势加入，为暑期新游混战再添一把“火”。

继《原神》、《崩坏：星穹铁道》后，米哈游又一自研力作《绝区零》于今早公测。

财联社记者从米哈游方面获悉，《绝区零》7月2日开放预下载，一经开放便陆续登上美国、日本等超过138个国家和地区的App Store游戏免费榜榜首。目前《绝区零》全球预约人数已超4000万。

《绝区零》是一款由米哈游自研的全新都市动作冒险游戏，制作人李振宇日前在接受外媒采访时透露，2020年刚开始制作游戏时团队只有12人，后来在首次封闭测试期间增长到60人，现在已经超过400人。

据SensorTower最新数据，今年1月至5月，米哈游旗下《原神》、《崩坏：星穹铁道》稳居中国App Store手游收入排行榜Top20，两款游戏最高排名第三。连续成功出爆款也让即将上线的《绝区零》更受玩家期待，也无形中抬高了市场对于该产品“吸金力”的预期。

机构人士告诉财联社记者，重磅新游的上线有望带动暑期游戏大盘收入增长。伽马数据显示，去年7月、8月，中国移动游戏市场实际销售收入分别达221.1亿元、228.51亿元，环比分别上升3.4%、3.35%。其中，《逆水寒》、《晶核》、《冒险岛：枫之传说》等新游贡献不少流水。

“暑期重磅新品持续上新，为行业增长带来切实动力。整个游戏大盘进一步圈层化——不同的游戏，有不同的玩家群体，愈发细分。”DataEye研究院负责人刘尊向财联社记者表示，在这样的态势下，中小厂商的生存空间需要分情况来看。在APP端，由于大DAU游戏的持续入场和破圈（如DNF手游、《三国：谋定天下》、《绝区零》），中小厂商游戏可能会流失玩家。在小游戏端，如果产品比较独特可能会“独善其身”，但如若和大厂在同一赛道，则可能遭遇挤压。

除了《绝区零》之外，今年暑期档还有腾讯天美研发EA正版授权的《极品飞车：集结》、王者荣耀IP首款英雄动作游戏《星之破晓》，以及网易（09999.HK）《永劫无间》手游、《燕云十六声》等重磅大作连发。

##（Q3上市公司手游新品上线排期 财联社记者根据App Store信息整理）

不仅如此，包括5月上线的腾讯《地下城与勇士：起源》（DNF手游）和心动公司（02400.HK）《出发吧麦芬》、6月上线的哔哩哔哩（09626.HK）《三国：谋定天下》在内的多款产品表现超出预期。机构人士表示，这些游戏在暑期所推出的促活促付费的运营活动也有望推高产品流水。

如此“神仙打架”也在一定程度上增加了买量获客的难度。刘尊表示，大手笔投放的新游出现，必然会推高买量投流的价格。但买量投流的价格是看赛道、题材、画风的，因此做差异化题材，或者小众赛道不受影响。此外，厂商不应该过于依赖投流，内容影响、效果型达人营销应该配合进行。

财联社记者注意到，待发新游中有相当一部分为IP游戏。比如上文提到的《极品飞车：集结》、《星之破晓》，以及祖龙娱乐（09990.HK）研发、三七互娱（002555.SZ）发行的《三国群英传：鸿鹄霸业》，恺英网络（002517.SZ）的《关于我转生变成史莱姆这档事：新世界》等。

“如果只考虑竞争，今年暑期重磅新品太多，重磅IP再下场卷的必要性不大。但是，新品往往是肩负公司业绩责任的，同时，大IP背后往往是头部大企业，他们内部是有规划、排期和资源配置的，比如腾讯的产品，腾讯自家流量需要同时配合。因此，如果厂商决心下场，显然是受到各方因素影响，不得不进场。”刘尊表示。

值得一提的是，暑期端游市场也颇具看点。

阔别一年多的《魔兽世界》将在8月1日重启正式服，7月11日重启战网服务。腾讯横跨端游、手游和主机的FPS游戏《三角洲行动》将于7月18日开启PC测试，同为三端互通的网易《七日世界》、《燕云十六声》也将率先上线PC版。另外，今年最受市场关注的国产3A大作《黑神话：悟空》定于8月20日正式发售，该游戏将登陆PS5、Steam、Epic Games Store、WeGame平台。

展望暑期档游戏市场，刘尊表示，有三大趋势值得关注。一是大DAU游戏的集中涌现，如DNF手游、《永劫无间》等。这类游戏虹吸着大量低氪玩家、月卡玩家、零氪玩家进入，占用其它游戏甚至娱乐产品（如短视频）的用户时长。二是以4399、三七互娱、大梦龙途为代表的华南厂商小游戏出海，正成为一股新势力。此外，混合变现小游戏持续崛起，目前头部的小游戏50%以上采用混合变现模式。

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