厨电厂商为何对“以旧换新”都不太热心？

过去3个月的时间里，相对于大家电企业们持续发力“以旧换新”政策，加快存量市场的焕新需求激活，厨电企业和商家显然对于“以旧换新”不热心、不上心，这又是为什么？对厨电市场的影响又如何？

孔余||撰写

面对同样的“消费品以旧换新”政策，在家电行业，为何大家电企业们热心、热情且积极，而厨电企业们却普遍不上心、不积极？

最近不少业内人士在与家电圈沟通时，对厨电企业在“以旧换新”政策实施过程中不热心，表示很不理解。并认为，厨电企业和商家可能会错过这一轮的“以旧换新”政策带来的发展转型机遇期，必须要重视起来才能在一线市场上扭亏和反弹。否则一直陷入房地产行业持续调整的泥潭，难以自拔。

今年以来，透过媒体的公开报道，可以看到：聚焦消费品以旧换新的政策，海尔、美的、格力、长虹、TCL、海信等大家电企业，纷纷抢先发力借道政策自行补贴，刺激存量市场的焕新需求，但是方太、老板、华帝、万和、万家乐等一大批的厨电企业们，似乎对此政策“很不感冒”，公司层面缺少统一且明确的政策和动作发力。

最近聚焦厨电一线市场，家电圈看到，今年以来，大家普遍反馈就是：除了少数大中型企业和商家外，众多的中小型企业和商家已经选择了“躺平”。主要就是：厨电厂商在一线市场的焕新参与热度不高、市场的出货量不好特别是集成灶等明星品类腰斩式下滑，更重要的是很多家庭和用户对于厨电的焕新活动热度不高，反应平淡。

最终，这也引发了今年以来在家电行业，厨电市场是最为严重和残酷的“恶性循环”：厂商不热情、市场没活力、用户没动力？

那么，为什么厨电厂商对于“以旧换新”政策不热情，不上心？同样，很多消费者对于厨房和厨电的焕新不积极？到底是市场和用户并没有需求，还是存在其它的原因？家电圈认为，在这一轮的家电“以旧换新”政策实施过程中，厨电企业面临“内外双压”，受制于产品和服务等因素，承压更多：

外部因素，目前各个地方政策的“家电以旧换新”财政补贴，大多集中在大家电产品上，很多省市对于油烟机、燃气灶、洗碗机、净水机、蒸烤一体机等厨电产品，并没有进行补贴覆盖，只有少数省市的换新财政补贴覆盖了厨电。所以，这让很多厨电企业的热情和商家的热度，不够高。

当然，还有一部分原因，与很多大家电的经销商，多是公司化的销售规模和体系，大量的厨电经销商受制于规模和实力，运营主体仍然是个体工商户，而不是正规的公司建制，就没有参与当地 “以旧换新”地方补贴的资格。

内部因素，相对于空调、冰箱、洗衣机的以旧换新，就是简单的“送拆装”三位一体，只要让安装工具备拆旧机和回收旧机的能力，就可以完成商业的闭环。但是，很多家庭的厨电焕新，不只是“送拆装”三位一体，还涉及对厨房中橱柜的局部改造。这就要求厨电服务人员，必须要具备一定的橱柜改造能力。

据悉，与几家头部厨电企业沟通后发现，像海尔、方太等企业的安装服务人员，具备一定橱柜改造能力，大部分中小厨电企业的服务人员都是第三方外包，只能解决油烟机的安装问题，并不提供相应的橱柜改造业务。所以，很多厨电企业和商家的“以旧换新”业务拓展，受制于最后一环的服务能力，无法落地。

当然，还有一部分的原因，就是相对于大家电的废旧产品回收，还有一定的商业价值，油烟机、燃气灶等厨电产品的废旧回收，二次拆解回收的商业价值较小，这也造成了二手家电回收商，或者废旧拆解商们，对于废旧厨电回收的拆解价格，还赶不上拆卸运输成本。所以这也限制了厨电的存量市场激活和焕新补贴的实施。

不过，对于厨电企业和商家来说，家电圈认为，不管目前的外部补贴能不能全覆盖，还是内部的送拆装及局改覆盖还受到服务能力限制，相关厂商都需要集中精力和资源，去聚焦存量市场的换新激活中寻找机会。因为受到房地产市场调整的影响，很多厨电企业过去20多年赖以生存和发展的增量机会，已经没有了！

接下来，厨电市场的竞争决胜关键局，就在于哪些厨电厂商可以率先攻占存量市场，盘活存量用户的焕新需求，谁就会引领下一个十年厨电产业的发展趋势和方向。

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