山西汾酒在高端化市场怎么样？我们看了下他最新的财报

　　近日，山西汾酒（600809）发布2023年年度业绩报告和2024年第一季度业绩报告。

　　财务数据显示，2023年公司实现营业收入319.28亿元，同比增长21.8%；归属于上市公司净利润104.38亿元，同比增长28.93%。

　　2024年一季报则显示，山西汾酒继续延续了增长的态势，实现营业收入约为153.38亿元，同比增长20.94%；归属于上市公司股东的净利润约为62.62亿元，同比增长29.95%左右。

　　具体看，山西汾酒去年在营收和净利润这两个核心指标上，分别突破300亿元和100亿元大关，刷新同期历史新高。

　　年报提及，2023年山西汾酒通过完善汾、竹叶青、杏花村三大品牌联动机制，10亿元级市场持续增加，长江以南核心市场同比增长超30%，全国化布局向纵深推进。青花系列销售占比达到46%，产品结构持续提升，价格带持续上移。

　　通俗点讲，即山西汾酒的高端化战略效应显现。

　　近年来，山西汾酒一直致力于在高端化市场与茅、五、洋一较高下。

　　汾酒董事长袁清茂曾表示，“中高端价位带是汾酒必须强起来的发展线，是让不得退不得的生命线”。

　　不过，从年报披露的情况看，尽管去年山西汾酒在高端化市场有一定的成绩，但是其在高端市场的话语权还不强。

　　值得关注的是，想要在高端市场立足，就必须有品牌“人设”。一直以来，山西汾酒的宣传方向主要有两个点，一是“1915巴拿马万国博览会甲等大奖”，当时茅台在此次博览会也仅获得银质奖章；二是“国宴用酒”，山西汾酒是开国大典的宴用酒。

　　但是，这两个宣传方向，对于业内人士也许耳熟能详，但是对于普通消费者，尤其是南方的消费者而言，可能并不清楚。

　　山西汾酒想要在高端市场进一步提高占有率，并且将产品尽可能广的覆盖到南方市场，可能还需要在产品的品牌定义上再下功夫。 

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