90天销售额破亿？卷土重来的背背佳盯上成年人

背背佳，多少80后、90后的“童年回忆”，“消失”几年后，如今却突然出现在了热搜上。带着90天销售额破亿的成绩归来，背背佳还能东山再起吗？

近日，随着话题“背背佳90天卖了一个亿”登上热搜，部分网友的“童年阴影”——背背佳，再次高调出现在了众人面前。“中新经纬”报道称，蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下的产品在医疗保健品类直播商品榜排名第一，近90天累计销售额超过一亿元。对此，背背佳母公司可孚医疗回应表示，这个数字存在一定偏差，不过“近期背背佳产品销量有一些增长”。

图片来源：百度热搜截图

目前，背背佳在douyin有三个账号，分别是“背背佳官方旗舰店”、“背背佳官方旗舰店优选”、“背背佳babaka矫姿直播间”。平台信息显示，“背背佳官方旗舰店”为店铺账号，截至5月14日下午五点，粉丝数量为36.2万，后两个均为店铺授权号。5月14日下午两点半，三个店铺的总观看人数不到200人。

图片来源：douyin截图

背背佳官方旗舰店上架的产品不算多，除了一个用于抽奖的超值福袋，仅有6款产品，但是可以看到，与之前产品仅针对中小学生相比，如今背背佳的用户群体扩大到了成人。产品有针对女性美背开肩的矫姿带，还有男士专用防驼背的背部矫正器。其中销量最好的，是明星白鹿同款，已售6.8万件。

曾经几乎“消失”的背背佳，为何能取得这样的成绩呢？用户群体扩大是一方面，另一方面，是因为背背佳迎合了如今年轻人对体态的需求。在互联网及商家的宣传下，不少年轻人都在追逐姣好的面容和健美的身材。社交平台上，蜜桃臀、沙漏腰、天鹅颈等健身视频受到了超高的关注度。在这种情况下，声称可以矫姿的背背佳，自然也不会被消费者放过。

2000年左右，号称可以帮助青少年矫正坐姿和视力、挺拔身姿的背背佳一出现，就吸引了不少家长的注意。之后背背佳通过电视广告、邀请明星代言等营销方式，频繁地出现在大众视线中。多种营销手段不仅扩大了背背佳的知名度，也为其带来了切实的利益。有媒体报道称，1998年，背背佳的销售额已经超过了4亿元。

然而在家长和孩子中几乎人尽皆知的背背佳，近些年却逐步淡出了大众视线，背后是何原因呢？《南方日报》2006年发布了一篇名为《背背佳涉嫌虚假宣传误导消费者》的文章，文章中提到，背背佳宣称可使“后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构”的说法，遭到了骨科专家的质疑。事实上关于背背佳是否真的具备广告所说的功效，在部分消费者心中一直是个疑问。

图片来源：百度截图

另一方面，背背佳打出知名度，主要靠的是电视广告，但随着以互联网为依托的数字广告兴起，电视广告逐渐没落，而背背佳等依靠电视广告的企业未能紧跟时代，便逐渐被“抛弃”了。

除此以外，或许也与其前母公司橡果贸易的经营情况有关。有媒体报道称，2019年，橡果贸易净利润为-378.88万元，负债总额为2.7亿元。2020年，橡果贸易亏损扩大，净利润为-6148万元，负债总额为2.87亿元。2021年，可孚医疗收购了橡果贸易100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

可孚医疗是一家专注于医疗器械研发和生产的上市公司，有观点认为，“卖身”于可孚医疗的背背佳，不仅能获得更大助力，或许还能获得医疗机构的背书。可孚医疗收购背背佳后不久，背背佳就又开始活跃在大众视线。入驻短视频平台、赞助综艺节目、在社交平台造势等，前不久，背背佳还官宣了新代言人——明星白鹿。那么背背佳能东山再起吗？

目前来看，扩大了用户群体、转变了营销方式的背背佳表现不错，但是部分消费者对于背背佳功效的困惑仍没有得到解答。电商平台和社交平台上，有消费者分享使用感受，觉得背背佳效果不明显。

图片来源：背背佳微博截图

此外，近两年，用以矫正体态的矫姿带、形体棍等产品都曾火过，某电商平台上，一款矫姿带全网热销20万+。但也许是因为效果有限，社交平台上出现了很多“美丽刑具”的避雷贴。再加上人们对健康的重视，对于部分消费者来说，比起依靠外部用具，他们更愿意通过健身来改善体态。

对于最近热卖的背背佳，网友们看法不一，有的称其为“智商税”、“童年阴影”，有的表示想买来试一试。因此，背背佳能否东山再起，目前无法给出一个确切的答案。可以肯定的是，背背佳想要抓住消费者的心，还需要在产品上多下功夫。

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