市场前二的促销“战争”：空调以旧换新，选美的还是选格力？

分别投入30亿和80亿，格力和美的在4月底相继升级家电以旧换新活动，活动还在继续，目前来看还并没有明确的时限。就丁科技网目前所做的了解，格力和美的的家电以旧换新活动，直观来看，重点应该都在空调品类上：从“格力董明珠店”的信息来看，现阶段，以旧换新基本是“空调专场”；从“美的到家”的页面设置来看，“空调专区”也被放在了事实上的最优先位置；另外，进入二季度，特别是5月一到，空调品类本身也在进入销售旺季，从里都是品牌的活跃时间。那，我们消费者要是参与空调以旧换新活动，选美的还是选格力呢？

（格力与美的的以旧换新活动公告，图片自账号“格力电器”“美的智慧家”）

可以从三个维度来看：

一是补贴力度。

双方都支持跨品牌以旧换新，旧机“最高可抵额度”直接来看都定在1000元。但同时，二者各自根据不同前置条件，提供“新机补贴”。那些前置条件下的整体补贴额度，都要计算“回收”与“换新”之和。

先看格力。旧机补贴标准，1匹、1.5匹、2匹及以上挂式空调旧机，格力品牌补贴金额分别为240元、270元、400元，非格力品牌分别为220元、240元、300元；2匹、3匹、5匹及以上柜式空调旧机，格力品牌补贴金额分别为500元、600元、1000元，非格力品牌分别为400元、500元、800元。格力方面给出的两点补充是，其一，上述价格为不含税价格；其二，由于产品用料更足，格力品牌回收价格更高。

（格力的旧机补贴标准，截图自格力董明珠店）

同时，格力方面目前给出的信息是，如果在董明珠店App下单，还会有新机实付金额×10%的“新机补贴”，仅限1级、2级能效空调，“最高补贴500元”，也就是说有可能最高的整体补贴达到1500元，但配合活动的日期截至8月底。

（格力的新机补贴信息，截图自格力董明珠店）

再看美的。从“美的到家”可查询旧机估价后的大致价格，1匹、1.5匹挂机约270元，2匹挂机约450元；2匹柜机约500元，3匹柜机约700元，5匹柜机约1000元，但线上仅供参考，“以实际上门评估为准”。

（美的到家中的旧机评估，截图自美的到家）

美的给出的以旧换新购买价格计算规则是，“换新成交价=商品零售价-旧机残值(旧机券，最高1000元)-优惠补贴(部分型号换新补贴，最高600元)”。这样来看，整体补贴就可能来到1600元。但优惠，按照说法，应该并不是所有型号都有。不过，目前，丁科技网浏览发现，参与以旧换新的空调产品都涉及“新机补贴”。

（美的以旧换新成交价的计算规则，截图自美的到家）

另外，美的还有两个不同，一是在活动之初，还推出过“20年及以上老用户免费换新机”作为活动的阶段性副本，不过，目前来看，这个“免费换”的活动已经结束；二是，按照美的方面公开的规则，以旧换新允许不同品类间进行置换。

至于格力30亿和美的80亿的差别，需要注意，美的这阶段的以旧换新，除了空调，还包括冰箱、洗衣机、厨热、智能小家电。

相对而言，格力的标准更直接，而美的最终的合并补贴有可能更高，且前置条件更简单。这里供大家参考的一点内容是，此前了解到，以1.5匹挂机为例，线下第三方空调回收的价格在500元左右，线上第三方渠道可能略低。

二是产品价格。

以奥维云网统计的今年一季度线上市场价格为参考，格力的产品均价为3925元，美的在3718元，二者都呈上升趋势。在均价上，美的略有优势。当然，具体还要看换购目标产品的真实定价。

（一季度线上空调均价，数据：奥维云网）

三是服务流程。

格力支持跨品牌，线上线下参与，具体流程为，登记旧机，购买新机——新机签收，预约上门——拆验旧机，装换新机——回收成功，线上补贴。拆旧装新一次完成。

美的支持跨品牌、跨品类以旧换新，线上线下参与，提供免费上门的送新、拆旧、安装、回收等服务，部分机型据称还支持免费局改。以旧换新流程是，选择新机——旧机在线评估——发放旧机折扣券（上门评估后）——购新抵扣——回收旧机。

二者服务流程大致类似，目前来看，美的以旧换新，突出的不同，就在于“跨品类”。

除以上三方面之外，从更早些时候公开的以旧换新信息看，美的方面曾给出类似选购参考的内容，包括给孩子房间的“草莓熊空调”，主打“无风感有凉感”，以及“会调温还会讲故事”的语音操控；给长辈房间的“静新风空调”，主打“降噪系统”和“净化系统”；给家里客厅的“鲜净感空气机”，主打大风量与舒适送风，以及控湿、除菌等环境调节能力。整体来看，舒适、健康、柔和、洁净，是产品主题词。

格力没有公开类似的信息，参考具体产品来看，二者产品主题词类似，同时，格力的多款产品突出了外观设计和装饰性。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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