过期仍未卖出？被吐槽“又贵又难喝”的RIO去年卖了28亿元

之前，密集赞助各大综艺、影视剧的RIO鸡尾酒迅速在年轻人中走红，并成为了鸡尾酒龙头企业。然而近日，“超市售卖过期近两个月RIO鸡尾酒”的话题在社交平台上引发讨论。曾经火爆的RIO鸡尾酒，如今“卖不动”了？

《国际金融报》报道称，记者在走访上海一家联华超市时注意到，货架上的RIO鸡尾酒已经积了一层灰，其中有一瓶生产日期为2022年9月12日，按照18个月的保质期算，这瓶RIO鸡尾酒已经过期。另外，该记者还发现，上海一家盒马超市，三罐组合装的强爽，生产日期为2023年7月，距今已经9个多月，而同一家超市的单罐强爽生产日期多为今年。

图片来源：微博截图

从该报道中看，积灰或过期的RIO鸡尾酒上写着“锐澳经典”，天猫rio锐澳旗舰店介绍，该产品实为锐澳经典275ml，只是升级为了新包装，也就是说，报道中的锐澳经典，其实是RIO鸡尾酒最早的产品之一。目前，天猫rio锐澳旗舰店仅有两个链接售卖该产品。

报道一出，一些网友在评论区发表了自己的看法。有网友表示，这款酒确实滞销了，自己去买老板都会主动便宜3元，也有网友表示“贵”、“不好喝”，还有网友认为，“感觉比刚出来的时候贵很多”，“大家消费降级了，建议降价，销量肯定会大增”。

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天猫rio锐澳旗舰店显示，经典玻璃瓶装鸡尾酒，小酌装活动价89.4元6瓶，算下来14.9元一瓶，囤货装活动价327.6元24瓶，算下来13.65元一瓶。

从无人知晓到路人皆知，RIO鸡尾酒的成功离不开营销。很多人知道RIO鸡尾酒，应该是在各大综艺和影视剧中，《奔跑吧!兄弟》、《天天向上》，《何以笙箫默》、《杉杉来了》等综艺和影视剧中，几乎都有RIO鸡尾酒的影子。与此同时，RIO鸡尾酒也找了很多明星代言，周迅、杨洋、郭采洁、周冬雨等等。靠着密集的营销，RIO鸡尾酒迅速在国内打开了知名度，并成为预调鸡尾酒头部企业。

之后RIO又推出了“RIO清爽”和“RIO强爽”，这两个子品牌成为了RIO业绩增长的另一助力。其在2021年财报中写道，预调鸡尾酒销量增长，主要是因为产品销售良好。其中“RIO清爽”作为全新子品牌，上市即成为销量贡献第三的子品牌，“RIO强爽”2021年销量翻倍。

前不久，百润股份披露了2023年财报。2023年百润股份实现总营收32.64亿元，同比增长25.85%，归母净利润为8.09亿元，同比增长55.28%，均创历史新高，其中预调鸡尾酒业务贡献不小。财报显示，2023年，百润股份来自预调鸡尾酒的营收为28.84亿元，同比增长27.76%，在总营收中的占比为88.36%。

图片来源：百润股份财报

但与此同时，百润股份的库存压力却在变大。Wind数据显示，2021年末，百润股份的存货周转天数为58.06天，到2023年上半年却增长到了194.09天。同时，截至2023年三季度末，百润股份的存货余额为7.42亿元，同比增长91.24%。对此，百润股份表示是“烈酒业务原材料和自制半成品增加”导致的。

除了库存压力大，RIO还面临更加激烈的市场竞争。此前，RIO鸡尾酒的火爆，让其他企业看到了预调鸡尾酒市场的潜力，再加上2014年，国内预调酒市场容量就已接近30亿元，在此情况下，古井贡酒、洋河、五粮液、汇源、黑牛食品等企业都推出了鸡尾酒产品。而如今，海底捞、茶颜悦色等开设了小酒馆，市场面也出现了果酒、梅酒等产品，消费者的选择越来越多。各大企业的强势营销之下，曾经的鸡尾酒巨头RIO，名气显得不如以往。

同时，今年，百润股份董事长刘晓东因涉嫌行贿被立案调查，尽管百润股份发布公告称，“不会对公司正常经营情况产生重大影响”，但作为一手打造了品牌“RIO”的核心人物，有观点认为，在市场竞争加剧的时候出现这种事情，可能会影响公司的发展。

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如今，除了预调鸡尾酒业务和香精香料业务，百润股份还计划发展烈酒业务，自建蒸馏厂，成为“中国本土威士忌行业龙头”。不过，盯上威士忌市场的并不只有百润股份，古井贡酒、郎酒、洋河、泸州老窖或投资建厂，或与烈酒企业合作，都在入局威士忌行业。百润股份的布局不算早，更何况这些酒企实力不俗，百润股份能否成为国内“威士忌龙头”，还需要时间给出答案。

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