推动“专精特新”品牌价值创新上海打算这样做！

《科创板日报》5月12日讯（记者 朱凌）品牌价值的提升已成为企业发展的关键，在中国品牌经济的浪潮中，上海以其独特的魅力和实力引领着专精特新品牌价值的创新提升。

以“中国品牌 全球站位”为主题的“第十届中国品牌经济（上海）论坛”日前在锦江小礼堂隆重举行。中国工业经济联合会会长、工信部首任部长李毅中，上海市副市长陈杰、上海市政府副秘书长庄木弟等出席论坛。

论坛上，上海企业文化与品牌研究所第八次发布“TBB中国品牌价值榜（TOP100）”，字节跳动、腾讯、工商银行位列前三。

上海市副市长陈杰指出，面向未来，上海将充分发挥品牌在加快新质生产力、新型工业化建设中的支撑作用，以品牌增效为着力点，增强高端供给优势，打造符合全球产业趋势的“上海牌”；加快运用AIGC等新一代信息技术手段赋能品牌，推进品牌创新发展，带动产业升级；把握品牌形象，推动上海制造领军品牌国际化运营，打造辐射全球的引力场，助力更多品牌走出国门、全球共享，构筑生机勃勃的品牌生态圈，更好赋能经济社会高质量发展。

在下午的“上海专精特新品牌价值创新提升”专场活动上，上海市促进中小企业发展协调办公室副主任赵一强调，专精特新企业是新型工业化发展的关键生产力，经过14年的精心培育，上海已经有超过1万家专精特新企业，近700家专精特新小巨人企业，位列全国前茅。

赵一表示，下一步围绕数字经济、绿色低碳、元宇宙、智能终端四大新赛道以及未来健康、未来智能、未来能源、未来空间和未来材料和五大未来产业发展方向，上海还将持续发力，继续牟定重点领域，为高质量发展畜能蓄势。

上海交通大学安泰经济与管理学院副院长桑大伟在“上海创新型创业生态观察”报告中指出，上海专精特新企业的发展轨迹，从萌芽期的小苗成长为参天大树，映射了营商环境与企业生态的深刻变迁。当前，上海的中小企业正站在新质生产力高质量发展的起点上，创新成为破除内卷、应对生存与发展的唯一动力。

桑大伟强调，创新不仅仅是技术突破，还涉及管理和品牌建设，企业需跨越样品到产品、产品到商品的难关，实现技术与市场的无缝对接，同时，企业需注重构建优势互补的团队，融合科学家的技术供给与企业家的运营智慧，引入资本助力，共同推动企业发展。

艾能电力董事长朱柯丁则从实践出发，分享了企业品牌与管理经验。艾能电力，一家以绿色能源与智能电网为基，历经17年深耕，品牌与企业共成长。

朱柯丁提出，质量为品牌之本，诚信为企业生命线，创新与文化并举。艾能电力通过数字化转型，致力于ESG建设，与国际合作，以新能源实践，展示企业责任，品牌力。

在圆桌对话环节，来自享道出行、妙盈科技、谷歌中国工美自在等企业代表，就品牌价值和企业发展的关系，分享了各自的思路和实践心得。

享道出行作为互联网背景下的新兴品牌，公司COO隋立明谈到了强调了“不忘初心”与差异化”是品牌创新的基石。他分享了享道出行如何在网约车这片红海中，以安全和品质为核心，精准定位，满足乘客基本需求，又不失惊喜，成功脱颖而出。尤其在洞察到家庭接送孩子上下学的痛点，推出的定制服务，以及利用物联网技术给予家长安心保障，体现了品牌在细节处的关怀，正是生命力所在。

妙盈科技联合创始人及CTO刘涛则强调了ESG与品牌活力的紧密联系。他指出，企业面对ESG虽知其名，但不知其法，妙盈科技正是在其中扮演了桥梁，帮助中小企业理解、实施ESG，提升品牌竞争力。通过与国际接轨，让品牌价值得到认可，更深远影响，同时把握住绿色消费趋势，成为品牌活力的源泉。

谷歌中国的汪昕，则是从全球视角，为中小企业出海提供了新启示。汪昕认为，谷歌通过数据洞察与营销平台，助企业精准触达消费者，实现个性化品牌叙事。强调从目标市场出发，到策略制定，精准营销与品牌定位，让企业全球化不再遥远，而是触手可及。全球化思维，是品牌价值提升的必由之路。

工美自在的洪佳雄，则是以老凤祥为例，展示了工美自在如何将老凤祥深厚的文化底蕴、非遗技艺与现代生活美学结合，打造出独特的“凤享好礼”。通过跨界合作，旅游文创，祈福产品，让非遗焕发新生，品牌故事得以传承，吸引年轻一代。这证明，文化与创新相融通，让品牌更具吸引力，历久弥新。

值得一提的是，本次活动还发布了三项备受瞩目的品牌价值榜单，分别是专精特新“小巨人”品牌榜、“专精特新”品牌榜和中小企业成长榜。接下来，上海还将联合权威机构共同启动中小企业的品牌价值提升工程，为优质中小企业品牌建设持续加码。

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