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“喜提”涨停板!香飘飘能否接住“泼天”的富贵

2024-05-06 17:02:33
导读 如今茶百道(02555.HK)、奈雪的茶(02150.HK)、蜜雪冰城等新茶饮品牌发展得如火如荼,深受消费者青睐。而在另一边,曾以固体杯装奶茶闻名...

如今茶百道(02555.HK)、奈雪的茶(02150.HK)、蜜雪冰城等新茶饮品牌发展得如火如荼,深受消费者青睐。而在另一边,曾以固体杯装奶茶闻名的香飘飘(603711.SH)则发展得稍显落寞。

不过,日前发生的“讽日”事件让香飘飘猛吸了一波流量,爆火了一把。受此影响,其股价也于5月6日“喜提”放量涨停板。

“讽日”事件引发热议

事件的起因是日前有网友投稿称,五一假期去日本,在华人超市的饮料柜里发现,香飘飘旗下Meco果汁茶产品的包装上用中日双语印着嘲讽日本核污染水排海的文字,包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“海洋不是日本的下水道”等内容。

5月4日,香飘飘的工作人员刚开始仅是简单回应称,已注意到网传在日商品印有嘲讽日核污水相关信息,对于网传该事件疑似员工个人行为,该名工作人员表示尚不知情。

而在事情发酵并登上热搜后,香飘飘官方给予了积极回应。公司董事长蒋建琪亲赴机场迎接回国员工,其官方微博也在5月4日晚间发文力挺自家员工。

值得一提的是,香飘飘的处理态度也引发了热议。

一方面,许多网友在微博下方留言表示支持、点赞;另一方面,香飘飘直播间已上架日本事件同款产品,而仅5月5日当天,销售额超百万,远超过往的日销售额。

另外,5月5日,香飘飘总裁杨冬云走进直播间,表示对好样员工奖励10万元,并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。

目前来看,面对突发事件,在管理层的引导下,香飘飘展现了出色的公关能力,接住了这场“泼天”的富贵,“讽日”事件不仅未对公司造成太大的负面影响,反而带动“品牌”再次出圈,同时还推动了销售额的增长。

业绩恢复增长

需要指出的是,从近年的业绩来看,香飘飘的基本面其实也在转好。

数据显示,在2023年之前的几年,香飘飘遭遇了业绩下滑,其中2022年其业绩跌至上市5年以来的最低水平。

2023年香飘飘终于迎来了业绩的回升,其归母净利润同比增长31.04%至2.80亿元。

而在2024年一季度,香飘飘的业绩延续了增势,公司的归母净利润更是同比大增331.26%至2521.26万元。

香飘飘在2023年财报中称,冲泡业务实现营收26.86亿元,同比提升9.37%;即饮业务实现营业收入9.01亿元,同比增长41.16%。

不难发现,香飘飘的即饮业务虽然规模比较小,但增速比较亮眼,而这部分业务的两款核心产品分别是兰芳园冻柠茶和Meco果汁茶,后者即是此次“讽日”事件的“主角”。

值得注意的是,在发布2023年年报及2024年一季报后,香飘飘也获得了多家机构的青睐。

财通证券发布研报指出,即饮旺季在即,冰冻化、端架陈列力度加大,精细化运作下即饮旺季放量可期。2024年即饮板块增速有望提升,果汁茶、冻柠茶、大红袍牛乳茶有望贡献更多增量。香飘飘总裁任职后对渠道工作、产品战略重点等提出精细及专业化要求,管理及运作效率有望优化提升。

华西证券研究人员则表示,展望2024年,看好香飘飘继续在“双轮驱动”战略指引下,持续推进冲泡产品升级以及即饮业务第二曲线成长,提升整体竞争力。冲泡类产品公司继续探索健康化升级,持续挖掘下沉市场的发展机会,有望继续实现稳健增长;即饮类产品一方面继续挖掘杯装果茶的产品卖点,将果茶定位升级为“茶饮店之外的第二选择”,拓展多元化渠道布局,推动果茶的修复与起势;另一方面冻柠茶继续乘胜追击,打造样板市场,全面抢占柠檬茶市场机会,有望进一步放量。看好公司持续巩固冲泡产品竞争优势,加速推进即饮产品放量,打造第二曲线,实现盈利质量提升。

此外,浙商证券、西南证券、东方证券也都发表了积极看法。

结语

总的来看,最新发生的“讽日”事件成功带动品牌“出圈”,短期内让Meco果汁茶的销售迎来了一波爆发,但这波流量能否沉淀下来,转化成长期的销量,还得看公司的产品力及品牌撑不撑得住。

不过,香飘飘近年业绩表现还不错,也获得了一些机构的看好,有值得期待的地方。

作者:燕十四

题材行业个股研究

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