“喜提”涨停板！香飘飘能否接住“泼天”的富贵

如今茶百道（02555.HK）、奈雪的茶（02150.HK）、蜜雪冰城等新茶饮品牌发展得如火如荼，深受消费者青睐。而在另一边，曾以固体杯装奶茶闻名的香飘飘（603711.SH）则发展得稍显落寞。

不过，日前发生的“讽日”事件让香飘飘猛吸了一波流量，爆火了一把。受此影响，其股价也于5月6日“喜提”放量涨停板。

事件的起因是日前有网友投稿称，五一假期去日本，在华人超市的饮料柜里发现，香飘飘旗下Meco果汁茶产品的包装上用中日双语印着嘲讽日本核污染水排海的文字，包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“海洋不是日本的下水道”等内容。

5月4日，香飘飘的工作人员刚开始仅是简单回应称，已注意到网传在日商品印有嘲讽日核污水相关信息，对于网传该事件疑似员工个人行为，该名工作人员表示尚不知情。

而在事情发酵并登上热搜后，香飘飘官方给予了积极回应。公司董事长蒋建琪亲赴机场迎接回国员工，其官方微博也在5月4日晚间发文力挺自家员工。

值得一提的是，香飘飘的处理态度也引发了热议。

一方面，许多网友在微博下方留言表示支持、点赞；另一方面，香飘飘直播间已上架日本事件同款产品，而仅5月5日当天，销售额超百万，远超过往的日销售额。

另外，5月5日，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对好样员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。

目前来看，面对突发事件，在管理层的引导下，香飘飘展现了出色的公关能力，接住了这场“泼天”的富贵，“讽日”事件不仅未对公司造成太大的负面影响，反而带动“品牌”再次出圈，同时还推动了销售额的增长。

需要指出的是，从近年的业绩来看，香飘飘的基本面其实也在转好。

数据显示，在2023年之前的几年，香飘飘遭遇了业绩下滑，其中2022年其业绩跌至上市5年以来的最低水平。

2023年香飘飘终于迎来了业绩的回升，其归母净利润同比增长31.04%至2.80亿元。

而在2024年一季度，香飘飘的业绩延续了增势，公司的归母净利润更是同比大增331.26%至2521.26万元。

香飘飘在2023年财报中称，冲泡业务实现营收26.86亿元，同比提升9.37%；即饮业务实现营业收入9.01亿元，同比增长41.16%。

不难发现，香飘飘的即饮业务虽然规模比较小，但增速比较亮眼，而这部分业务的两款核心产品分别是兰芳园冻柠茶和Meco果汁茶，后者即是此次“讽日”事件的“主角”。

值得注意的是，在发布2023年年报及2024年一季报后，香飘飘也获得了多家机构的青睐。

财通证券发布研报指出，即饮旺季在即，冰冻化、端架陈列力度加大，精细化运作下即饮旺季放量可期。2024年即饮板块增速有望提升，果汁茶、冻柠茶、大红袍牛乳茶有望贡献更多增量。香飘飘总裁任职后对渠道工作、产品战略重点等提出精细及专业化要求，管理及运作效率有望优化提升。

华西证券研究人员则表示，展望2024年，看好香飘飘继续在“双轮驱动”战略指引下，持续推进冲泡产品升级以及即饮业务第二曲线成长，提升整体竞争力。冲泡类产品公司继续探索健康化升级，持续挖掘下沉市场的发展机会，有望继续实现稳健增长；即饮类产品一方面继续挖掘杯装果茶的产品卖点，将果茶定位升级为“茶饮店之外的第二选择”，拓展多元化渠道布局，推动果茶的修复与起势；另一方面冻柠茶继续乘胜追击，打造样板市场，全面抢占柠檬茶市场机会，有望进一步放量。看好公司持续巩固冲泡产品竞争优势，加速推进即饮产品放量，打造第二曲线，实现盈利质量提升。

此外，浙商证券、西南证券、东方证券也都发表了积极看法。

总的来看，最新发生的“讽日”事件成功带动品牌“出圈”，短期内让Meco果汁茶的销售迎来了一波爆发，但这波流量能否沉淀下来，转化成长期的销量，还得看公司的产品力及品牌撑不撑得住。

不过，香飘飘近年业绩表现还不错，也获得了一些机构的看好，有值得期待的地方。

作者：燕十四

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