维达：全力推进生活用纸行业迈向多元化发展

随着国民卫生用纸需求的不断增加，作为国内领先的卫生用品企业之一，维达30多年历经风雨，无论是在产品定位、供应链搭建、资金募集抑或是团队管理方面一直以来都脚踏实地。而在品牌意识方面，维达也早在2010年就开始逐步调整经营策略，从生产导向转向市场导向，同时结合高端品牌营销经验，打造高品质纸巾定位，继而在营销上保持高投入，不断扩大品牌影响力。

作为行业引领者之一，维达一直坚持用新技术融入新产品，给消费者送上更好的产品体验。早在2000年维达就推出了自己的明星产品：“蓝色经典”这款三层卷纸，让消费者们迅速认识到了品牌产品的高品质和耐用性。并很快形成了口碑效应，为维达此后打造“超韧系列”提供了良好的基础。同时，维达可水洗厨房纸也凭借其3倍吸油吸水，厚韧不易破两大特色，超越市面上其他厨房纸，引领国民家庭清洁进入了3.0时代。

在2007—2014年，维达连续8年获得生活用纸卫生纸第一，连续3年荣获全国市场消费者最信赖品牌。在2013—2014年举办的维达超韧大巴全国行活动更是成为营销界的经典案例。而近些年维达的那些IP联名，更是帮助维达进一步拓宽了市场。维达自2009年获得为期4年的“喜羊羊”品牌授权后，陆续推出了涵盖手帕纸、软抽、盒抽、卷纸等一系列产品。2011年维达又以同样的手法，在《功夫熊猫2》映之际，推出“功夫熊猫”卡通系列产品。近几年维达也会不时与一些热门IP合作，发布联名产品，并通过这些创意满满的跨界营销逐渐深入到了更多年轻人的生活中，并开始受到越来越多的关注与喜爱。

通过深刻洞解年轻人“韧性”精神内核需求，结合趣味化的互动营销，维达还打造出了以“纸巾捞金鱼”“纸巾婚纱”为代表的一系列特色活动，以无界思维去贯通彼此的同时，也有效提高了品牌在年轻消费群体中的认可度，并形成了品牌价值与产品销量双赢的局面。

未来，维达将继续立足于消费者实际所需，持续优化产品组合，完善产品矩阵。同时积极拥抱改变，注重渠道布局及电商渠道的发展，向着成为亚洲领先的卫生用品品牌这个目标努力前行。

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