重振淘天又一招！1688全面接入淘宝 能否拯救颓势？

财联社3月26日讯（记者 任超宇）1688全面接入淘宝成为电商行业“大事件”。电商从业人士接受财联社记者采访时表示，阿里此举源于消费环境及竞争势态两个方面。将源头工厂货物接入淘宝，会与拼多多、网易严选、京东京造构成竞争。在商家层面，利空“信息差”电商玩家。

但此举究竟可以在多大程度上提振阿里淘天业务业绩，受访人士均表示“拿不准”。

无可奈何 还是主动作为？

据财联社3月25日消息，阿里巴巴内部人士透露，1688近期启动全面入淘，先期开设三家店铺，分别为严选淘宝店、企业自采天猫店和工业行家选天猫店。上述店铺预计将整合成一个类似天猫超市的频道，源头厂商通过半托管模式与1688商量定价，1688负责店铺运营，商家负责发货和售后。

另据公开信息，目前1688的百万源头厂商里，工厂超过60万家。

受访的电商从业者认为，阿里是从消费大环境和竞争态势两方面考量而推出的战略。

深耕电商行业人士告诉记者，当下消费分化明显。奢侈品还在涨价、中高端女装销售额增长良好。“有钱人还是有钱。他们依然保持着自己的消费力，并没有因为大环境变差而变差。但中间部分可能就更看性价比了。”

电商从业者、广东小晨科技股份有限公司董事长洪仕宾向记者表示，阿里的战略调整，一方面是出于消费降级的大环境，另一方面也是为应对竞争。“淘宝现在的价格可能还是便宜的，但与拼多多相比的话，就失去了价格优势。再加上抖音电商今年的策略同样是向低价渗透。”

“1688原来以TOB业务为主，现在对接到淘宝，就变成既TOB又TOC了。” 洪仕宾同时表示，身边很多朋友其实都是在抖音把品类跑爆了，然后到1688找货源发货。

上述深耕电商行业人士则认为，除去拼多多外，阿里此举或更多会和网易严选和京东京造竞争。她判断，进入淘宝的1688货源可能会以“平替”属性为主，主打源头好货。

阿里淘天业务的颓势在上述深耕电商行业人士看来是一个无需争论的话题。据上述电商人士介绍，作为传统货架电商，阿里的盘子仍占据50%的市场。不过说到高增长，还是要看拼多多，抖音电商等。她进一步介绍，现在很多电商从业者不是特别重视淘宝等传统电商。以运营人员为例，传统电商GMV数据平平无奇。如果要拿来年终汇报，那肯定选抖音电商等，这些增速更漂亮的数据。

此外，很多电商商家也流失到了拼多多等。对他们（商家）而言，传统电商不会放弃，因为盘子还在。但也确实不适合中小商家（发展）。不过也她特别强调，抖音电商增长高但退货率也相对较高。以女装为例，基本上她接触的商家约有70%的退货率。但淘宝的退货率就相当较低。

她认为，现在阿里把厂货接入淘宝，一定程度上弥补了商家流失。

财务数据显示，截至 2023年12月31日止季度，淘天集团收入为人民币 1,290.70 亿元（181.79 亿美元），同比增长2%。本季度线上 GMV 取得同比健康增长，由交易买家数和订单量的强劲增长所推动，部分被平均订单金额下跌所抵消。

阿里巴巴在财报中表示，我们正处于重振淘天集团的过程中，并为未来增长做好准备。

相对的，拼多多2023Q4实现营收 888.81 亿元，同比增长123%，远高于彭博一致预期的798.74 亿元。

利空“信息差”玩家

阿里此举会带来何种行业影响？

洪仕宾认为，对于从1688上进货，在其他电商平台卖货的“信息差”玩家来说不是一件好事。但对于真正的制造企业，是有价值的。让其多了一个销售渠道。

“阿里做这个战略的人，我认为还是了解业务和接地气的。” 洪仕宾表示，1688本来就有货源优势，现在是把信息差撕掉。

对于阿里淘天业务本身的影响，受访人士均表示“拿不准”。

上述深耕电商行业人士表示，通过加强性价比和品牌心智，预计将为淘宝带来一部分业绩增量，但作用到底有多大，还需观察。洪仕宾表示，最后还是要看到底跑成了怎么样的商业模式。

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