美团2023年再次扭亏，优选不再追求扩张！管理层：对竞争格局保持长期信心|直击业绩会

财联社3月22日讯（记者 徐赐豪 研究员 梁又匀），今日港股收盘，美团发布2023年第四季度及全年业绩。

财报显示，2023年第四季度，美团实现营收736.96亿元，同比增长22.6%；经营利润17.58亿元，经调整利润净额43.75亿元。

从全年来看，美团2023年全年营收达2767.45亿元，同比增长25.8%，经营利润134.15亿元，经调整利润净额232.53亿元，实现全年经营利润再次扭亏，并创下历史新高。同时，新业务尽管仍处于亏损状态，亏损率在持续下降。

此外，在业绩会上，美团高管也透露了海外业务的发展情况。据悉，目前美团在中国香港地区的业务增长良好。在美团管理层看来，外卖在全球范围内发展势头，新的增长机会可能在美国沙特，目前美团方面正评估海外新市场。

到店、酒旅业务等核心本地商业“最赚钱”

分业务来看，其核心本地商业分部的收入为2069亿元，同比增长28.7%。

美团核心本地商业包括外卖、闪购、到店酒旅等业务。配送业务，年度营收为821.9亿元，同比增长17.3%。财报解释，其收入增长主要是由于交易笔数以及活跃商家数量的增加。2023年，美团即时配送交易219亿笔，同比增加了23.9%。

到店酒旅全年GTV同比增长超过100%，年交易用户增长超30%、年活跃商户增长超60%，均创历史新高。

其中，外卖业务年度活跃商户数再创新高。数据显示，2023年，美团即时配送订单数同比增长24%至219亿笔。

此外，美团闪购也迎来订单量的持续增长，全年订单增速同比超过40%。2023年第四季度，美团闪购日均订单量达830万，年轻消费者逐渐成为美团闪购的主力用户，核心用户的交易频次同比提升超过20%。

美团管理层在财报电话会上表示，预计到店酒旅业务将在2024年保持较高的GTV增长，对到店、酒店及旅游业务的竞争格局保持长期信心。

新业务亏损率持续下降 优选不再追求扩张

美团新业务包括包括美团优选、美团买菜、餐饮供应链快驴、网约车、共享单车、共享电单车、充电宝、餐厅管理系统等。

财报显示，2023年美团新业务部分收入为698亿元，同比增长18%；经营亏损从2022年的284亿元，收窄至2023年的202亿元，亏损改善比例28.9%。美团表示，主要系新业务经营效率有所提高。

值得注意的是，新业务的亏损率已经从22Q1的70%下降至23Q4的26%。

小象超市（原美团买菜）增长最为明显，2023全年交易金额同比增长约30%，成为一众新业务中最为亮眼的部分。

但除此之外，美团优选等业务均面临收缩压力。

2023年，社区电商市场发展陷入停滞，缺乏新入局玩家，而原有的运营者陆续因成本、规模、效率等因素默默退出消失，或转入局部区域运营。

在这一背景下，美团优选的增长速度放缓，缺乏规模效应、补贴减少、其他渠道的竞争等，都导致了其年亏损金额和亏损率显著。

财报数据显示，2023年美团优选的增长速度放缓。美团表示，尽管美团优选在2023年的效率有所改善，但亏损金额和亏损率依然显著，原因在于业务规模增长低于预期，导致难以大幅降低件均履约成本。此外，激烈的市场竞争使得提高商品加价率和降低补贴的难度加大。美团在财报中承认社区团购市场比公司先前的预期更艰难。

对于该业务，美团表示在2024年将进行战略调整，改善商业模式，目标是大幅减少经营亏损。同时美团不再强调市场份额，计划提升商品加价率并降低补贴，更加关注用户自然留存率的长期增长。

显然，美团管理层意识到了美团优选业务难度超出了预期。过去社区团购超强度竞争市场使美团必须维持高补贴和低加价率，同时履约成本也受至于用户规模影响难以进一步降低。

能够看出，美团对优选的态度转向留存用户运营，优先做好现有客户不再追求扩张。

无人机去年实完成超22万订单

值得一提的是随着多地低空经济规划逐渐落地，美团无人机业务也持续拓展至全国多个城市和地区。

财报显示，截至2023年底，美团无人机已累计完成订单超22万单，覆盖办公、社区、高校、景区、市政公园、医疗等多场景。

其中在今年春节假期，深圳人才公园部分周边商家超8成外卖订单均由美团无人机配送完成，带动多种商品销量环比“十一”假期增长超5倍。

值得一提的是，今年2月，美团CEO王兴通过邮件宣布新一轮的组织结构调整，其中特别特到无人机、境外业务直接向王兴汇报，这凸显王兴对无人机业务的重视。

“这对于未来增长都是具有明显的战略价值，不过我们仍然可以看到一些不确定性。”王兴在业绩分析会上对此此种安排解释称，“我直接领导这些工作，相关的团队会直接向我汇报，这样有什么时候需要进行灵活的调整，我们都可以快速的响应。”

本地生活压力不小

值得注意的是，美团的股价一直跌跌不休，为了稳定股价，美团自1月10日开始不停地回购。不过，回购也没有止住跌势，2月16日一度跌至61港元。

对于后续是否有回购计划以及如何看待未来的股东回报计划。

王兴在今天的业绩分析会上表示，优先考虑资本配置放在有高质量投资回报率的领域，如果有足够的流动性来开展业务，股票回购是我们增加股东回报的首选。

在本地生活领域，除了抖音，其他平台也在积极布局。例如快手在2022年9月将本地生活业务升级为独立业务部门，成立本地生活事业部。虽然成立的只有一年半的时间，但是增长非常快

3月21日，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古在快手本地生活聚力生态大会表示，作为拥有7亿老铁用户的增量平台，数据显示，2023年第四季度快手本地生活下单用户数同比增长23倍，GMV同比增长25倍。

股价下滑的背后反映出美团在本地生活的压力。美团也在加大对直播业务的投入，2023年第四季度，不仅深化了货架模式的商家合作，还进一步提升了直播能力，丰富了直播品类，提高了直播频次。

此外，近期美团的到店、到家业务的组织结构正逐步年轻化，以应对市场竞争。日前，新消费日报记者获悉，美团以内部信形式宣布新一轮业务负责人的轮岗任命计划。其中，美团副总裁魏巍将负责到店餐饮事业部，外卖履约平台负责人岗位由章若愚接任，而校招应届生出身的薛冰则成为了外卖事业部负责人。

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