青海春天一字跌停，“神酒”败给了315晚会

“喝了听花酒，男性壮阳，女性回春！”“世界酒史的里程碑！”……

白酒界的这番惊天虚假宣传近日被315晚会曝光于众，令不少被蒙在鼓里的消费者满脸震惊。不过有网友表示：“还好，听花酒不坑我们穷人”。

在听花酒背后的母公司青海春天(600381.SH)声誉一夜崩塌之际，还陷入了更大的麻烦之中：国家市场监管总局对听花酒连夜展开执法、中国证监会火速向其发出监督检查通知书、上交所立即对其下发监管工作函。

丑闻曝光后首个交易日(3月18日)，青海春天股价应声倒地，当日开盘即一字跌停，市值剩下34.7亿元人民币。

“神酒”败给了315晚会

3月15日，一年一度的315晚会继续为观众爆出了多家损害消费者权益的问题企业。

央视财经当晚以“标榜功效神奇！”“315曝光卖5万多的听花酒！”“听花酒国际专利未被认定，‘高科技’凉味剂竟是常见薄荷提取物”等醒目标题做报道。

一时间，“听花酒”成为众人口伐笔诛的不良产品。有网友精彩评论道：“多喝两瓶，深度睡眠这个我是信的”。

更让吃瓜群众惊呆的是，听花酒是一位虚假宣传的“大师”。

据央视财经报道，3·15晚会记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

在另一家听花酒体验店里，工作人员也在强调听花酒的保健功能，这次，工作人员干脆告诉记者，“喝听花酒，能让人回春”。

听花酒工作人员还对记者表示，听花酒是有国际性专利的。但专利代理机构工作人员为此表示，“它们一直在打擦边球”“听花酒的专利里，提到的调节性功能、保护心脑血管系统等用途的组合物中的凉味剂，并不是什么高科技物质，其实就是我们日常常见的薄荷。”

不仅如此，青海春天在官网中亦对听花酒大吹特吹。

青海春天在公司官网的企业简介中表示，“听花酒系列产品，在‘双激活’健康酿酒理论指导下，运用定向菌和特制香曲二次发酵、精馏浓缩等减害增益新工艺，对醇熟老酒再酿造，实现酒体价值飞跃：风味口感升级和饮后价值的创新。”

此外，在青海春天铺天盖地的宣传里，其宣传用语也可谓石破天惊，如“开创白酒制化增益时代”“世界酒史的里程碑”等。

于2021年年报中，公司表示，“根据消费者饮用听花酒后反馈的体验，相关研究单位应用现代科学方法设计并实施成年男女两性人群的饮用测试研究，每日适量饮用听花酒50ml（1两）连续7-14天，对饮用前后测试人群的多项客观数据化指标进行检测分析。数据显示，两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例、情绪调节指标、皮肤指标明显提升。”

除此之外，青海春天还在官网中宣称“三位诺贝尔获得者”出任公司首席科学家，并打造其创始人张雪峰获得联合国签发的“国际健康成就奖”的人设。

在3月15日上交所对青海春天下发的监管工作函中，上交所表示：“请公司核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。”

随着315晚会带来的市场负面情绪发酵，青海春天在官网声明中称：我司高度重视央视3·15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。

虚假宣传的消息爆出后，听花酒几乎是一夜雪崩。有媒体报道，全国多地听花酒体验店暂停营业，有店门被苫布遮盖。央视财经更是爆出消息，听花酒被责令暂停销售，多家电商平台下架听花酒。

陷入亏损泥潭，只因砸钱吆喝卖酒？

根据官网介绍，致力于以高科技手段实现珍稀自然资源的合理开发与可持续发展，在创新理论指导下实现传统产业的价值创新，青海春天聚焦于酒水和大健康产业板块，为消费者提供品质卓越、更有价值的产品。

其中，听花酒是青海春天近两三年来重点研发和推广的“高端品牌”。

为了推销最高达5.86万元/瓶的听花酒，青海春天砸了不少广告费，找到了国内一些知名媒体进行宣传报道。

其中，在青海春天官网转自中国新闻网的文章中，中国新闻网表示“听花酒的研究人员以中药药性、炮制理论，中医治疗的‘热者寒之、燥者润之’等原则理论为指导，发扬传统固态酿 酒优势，综合生物与发酵工程、食品分析与风味科学、感官科学、医药学等多学科前沿成果，综合独到的精选原料和专有工艺，创立了白酒制化增益、生津自养体系，运用37道专有制化酿造工艺，将白酒酒性制化到了温凉适中的境界。”

此外，青海春天还转发了人民网的文章，文章表示，听花酒主办的中医理论指导白酒健康化研讨会，在会上发布了《引用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。以客观的血清指标检测和睡眠监测数据，探索研究了引用听花酒对免疫球蛋白和干扰素水平、血清素、男性激素水平、一氧化氮、深度睡眠比例等的影响。

青海春天在2021年年报中表示，与新华社旗下机构、中央电视台、人民日报合作，在《瞭望》、《半月谈》、央视记录频道和戏曲频道等媒体刊发听花广告。同时，听花品牌成功入选人民日报社“品牌强国计划”。此外，公司还在北京、上海、深圳等全国21个国际机场投放听花酒的广告。

受此影响，青海春天的广告宣传费近年来大幅增长，2021年及2022年分别为2464.55万元及7413.62万元。

到了2023年上半年，公司广告宣传费为4332.98万元，竟高于同期酒水板块3425.86万元的收入。当期该板块收入还同比下滑了52.88%，公司指主要由于“听花产品酒体升级研发工作”造成的。

受累于高昂的销售费用，青海春天2020年以来持续产生亏损。2020年至2022年，公司分别亏损3.2亿元、2.49亿元及2.88亿元。2023年仍旧是预亏，亏损额在2.22亿元到2.87亿元之间。

售价高达5.86万元/瓶的“神酒”，青海春天却走不出亏损的漩涡，不免令人匪夷所思。听花酒此次翻车，也为市场上的保健酒企业敲响了警钟，那就是：做企业要诚实。

作者：遥远

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